Seit Anfang der 1970er Jahre zeigte sich ein starkes Interesse der Kreditinstitute, Versicherungsgesellschaften und anderen, unabhängigen Finanzdienstleistern daran, ihre Produkte und Dienstleistungen verstärkt ganzheitlichen und systematisch zu betrachten, einheitlich zu planen und am so am Markt anzubieten.
Allfinanz bezeichnet dieses Zusammenwachsen traditionell getrennter Branchen. Die Folge ist ein breites, umfassendes Angebot an Finanzdienstleistungen. Allfinanzprodukte können bedarfsorientiert aus einer Hand angeboten werden, aber auch über einzelne Schwächen des Gesamtproduktes hinwegtäuschen.
Nach einer oft additiven Zusammenstellung verschiedener Angebote wird teilweise auch einfach nur eine neue Produktbezeichnung gewählt, ohne dass es inhaltliche Neuerungen gibt. Zum Teil werden unter Verwendung von Elementen herkömmlicher Finanzdienstleistungsprodukte aber auch eigenständige Angebote mit neuen Produktmerkmalen entwickelt.
Die Bereitstellung der notwendigen Einzelprodukte und der Vertrieb von Allfinanzprodukten erfolgen entweder im eigenen Konzern, über Beteiligungsunternehmen oder über Unternehmen des eigenen Unternehmensverbundes.
